Le sottoculture sono gruppi distintivi di persone che condividono uno stile di vita, comportamenti e valori capaci di differenziarli dalla società mainstream.

In questo paper mettiamo a fuoco l’importanza delle sottoculture all’interno del mondo dei brand della moda e del lusso. Il contesto digitale, dominato dai social media e dalla connessione globale, influenza questo fenomeno, rendendolo centrale nell’evoluzione dello stile subculturale. Case study di successo dei brand Tomorrow e un’analisi mirata dell’ultima sottocultura emergente, mostrano come passato e presente continuino a plasmare le narrazioni culturali, sfidando i modelli tradizionali di stile e identità.